Kampaň vône Dior Pulls po vôle kultúrnych prostriedkov

správy

Kampaň značky Sauvage vyvolala kontroverziu v súvislosti s údajným rasizmom.

Autor: Kara Nesvig

najlepší spôsob, ako položiť, keď máte kŕče
3. september 2019
  • Facebook
  • cvrlikání
  • pinterest
Getty Images
  • Facebook
  • cvrlikání
  • pinterest

Po obvineniach z kultúrneho privlastnenia a rasizmu vytiahol Dior svoju najnovšiu kampaň za vôňu Sauvage.



Kampaň s názvom „Sme krajina“ sa rozbehla s radom upútaviek a krátkym videom s členom kmeňa Rosebud Sioux Canku Thomas One Star, ktorý v tradičnom oblečení a hereckom predstaviteľovi Johnnymu Deppovi vystupoval s Fancy War Dance. Sauvage od roku 2015, hranie na gitare. „Sme krajina“, Depp intonuje hlasom, keď Canku Thomas One Star tancuje. 'Dior'. Zatiaľ čo značka pri začatí novej kampane spolupracovala s Američanmi pre indickú príležitosť (AIO) a zaoberala sa možnosťou kultúrnej adaptácie, určité aspekty zvýšili obočie medzi fanúšikmi módy - konkrétne stereotypné snímky okolo domorodých Američanov a samotné slovo „Sauvage“, ktoré označuje nesie výraznú podobnosť so slovom „divoký“, slovo, ktoré sa v histórii používalo voči domorodým Američanom hanlivým spôsobom.


Značka urobila správny krok v partnerstve so spoločnosťou AIO pri zostavovaní kampane. V Instagram Stories uverejnenom na podporu uvedenia na trh sa člen AIO Ron Martinez Looking Elk priamo venuje kultúrnym vyčleneniam. „Kultúrne prostriedky sú pre nás obrovskou vecou, ​​pretože s tým sa zaoberáme už od kolonizácie. Naša prítomnosť na tomto projekte je skutočne nápomocná, takže pre nás je naozaj dôležité, aby vzhľad a totožnosť boli autentické, “povedal. Aj keď sa zdá, že kampaň bola spustená premyslenejšie ako tie v minulosti, kontroverzia okolo tejto kampane viedla k vytvoreniu hashagónu Twitter #NotYourSauvage.

Podľa CNBC informoval Johnny Depp o kampani v tlačovej správe: „Potrebovala sa autentickosť a úcta k zemi a národom, ktoré nám tam umožnili strieľať. Od výberu miesta, výroby šatníkov, až po casting a scénografiu, bola zapojená AIO “. Keď sa CNBC spýtala na kontroverziu, Dior poslal tlačovú správu od AIO.


Crystal EchoHawk, výkonný riaditeľ spoločnosti IllumiNatives, organizácie „navrhnutej na zvýšenie zviditeľnenia a spochybnenia negatívnych príbehov o - domorodých národoch a národoch v americkej spoločnosti“, hlasom hovoril o Twitteri. Povedala Podnikanie v móde že „kampaň Sauvage, ktorú dnes zverejnil Dior, je útočná, rasistická a kultúrna príslušnosť vo svojom najhoršom prípade zo strany spoločnosti, ktorá využíva domorodé obyvateľstvo a kultúru na zisk. Je to spoločnosť, ktorá sa snaží profitovať z presadzovania škodlivého stereotypu o domorodých ľuďoch. “

Kampaň sa mala oficiálne začať 1. septembra, ale Dior odvtedy odstránil všetky stopy zo svojich účtov sociálnych médií. Strážny pes v módnom priemysle Diet Prada zverejnil na svoj účet upútavky a príbehy Instagramu a píše: „Instagram spoločnosti Dior cíti teplo. V jednej ukážke nového vôňového filmu „Sauvage“ je domorodý Američan videný tancovať na púšti. Spúšťa sa snímka, ktorá sa používa na informačnom kanáli francúzskej luxusnej spoločnosti, ale bližší pohľad na nadpis odhalil, že spoločnosť sa pokúsila podniknúť určité kroky, aby zabránila kontroverzii, hoci zbytočne. “ Partnerka kozmetického priemyslu spoločnosti Diet Prada, Estee Laundry, zverejnila aj niektoré týkajúce sa klipov, ktoré tvrdia, že pochádzajú z ruskej strany, ktorá sa zúčastnila na parfumácii Sauvage.


Dior sa už predtým dostal do paľby kvôli obvineniam z kultúrneho privlastnenia. V novembri roku 2018 bola spochybnená jej reklamná kampaň na zbierku výletných plavieb s Jennifer Lawrence, pretože zbierka bola údajne inšpirovaná tradičnými mexickými koňmi, pričom jej stredobodom bola biela herečka.

Teen Vogue kontaktoval tímy Dior a Johnny Depp na pripomienkovanie a bude aktualizovať tento list, keď bude k dispozícii viac informácií.

https://twitter.com/NativeApprops/status/1167467924606672903?s=20

zásnuby debby ryan

https://twitter.com/LucasBrownEyes/status/1167521050847932416?s=20


https://twitter.com/yashar/status/1167507341933195265?s=20