Značky krásy chcú predávať výrazy Queer, ale nemali by byť na predaj

krása

Spisovateľka Riley R.L. o rizikách, ktoré s kozmetickými značkami zaraďujú do rozprávkových rozprávok.

Autor: Riley R.L.

21. októbra 2019
  • Facebook
  • cvrlikání
  • pinterest
  • Facebook
  • cvrlikání
  • pinterest

V tomto op-ed, nonbinary spisovateľ Riley R.L. zdieľa vplyv make-upu na ich identitu, a riziká, ktoré s kozmetickými značkami zarábajú na queer príbehy.



členovia bts rm

„Hovorí sa, že krása je v očiach pozorovateľa“, uviedla Lady Gaga v úvodnom videu svojej novej línie make-upu. 'Ale v Haus Laboratories hovoríme, že krása je tak, ako sa vidíš'. Video obsahuje Gaga obklopenú rasovo rozmanitou rodinou nezhodujúcou skupinou modelov, ktorá zobrazuje trblietavé očné líčidlá a výrazné farby pier. Jej posolstvom je o slobode, konkrétne o slobode prejavu vašej identity, akokoľvek chcete. „Chceme, aby ste sa milovali“, uzatvára Gaga a ona má len to, čo nám má pomôcť: Za 49 dolárov môžete získať trio produktov na pery v rôznych farebných kombá, ktoré webová stránka značky nazýva „nástrojmi sebavyjadrenie a obnova “.


Uvedenie spoločnosti Haus Laboratories je len jedným z mnohých príkladov toho, ako kozmetický priemysel využíva príbehy o identite na to, aby predával svoje reklamy spotrebiteľom LGBTQ. Prostredníctvom pýchových kampaní a inkluzívneho marketingu sa značky ako Morphe, Milk Makeup a MAC snažia posunúť kultúrnu konverzáciu okolo make-upu tým, že do popredia privedú čudné, trans a rodovo nezhodujúce sa tváre, čo zjavne predstavuje spôsob, ako pomôcť normalizovať rôzne výrazy. našej komunity.

To odráža väčší posun v priestore krásy. Tvorcovia LGBTQ ako Gigi Gorgeous, Jeffree Star a Nikita Dragun získali online publikum a vytvorili úspešnú spoluprácu s výrobkami, zatiaľ čo hlavné publikácie o kráse, ako sú ona, Kozmopolitnýa lákať pokryli vzostup mačacích faktorov ovplyvňujúcich krásu a rodovo neutrálnych kozmetických značiek. Je zrejmé, že svet kozmetiky sa snaží odkloniť sa od konvenčných štandardov, s ktorými bol predtým spájaný, aby podporoval estetiku slobody, nech už je však nejasne definovaná.


Pre mnoho ľudí LGBTQIA môže makeup hrať cennú, ak nie komplikovanú úlohu pri skúmaní rodu, niečo, čo v mojom vlastnom príbehu zvoní. Keď som prvýkrát nosil očné tiene z domu, stále som sa stotožňoval s pohlavím, ktoré mi bolo pridelené pri narodení; Väčšinu tejto noci som sa obával toho, čo na sebe nosím make-up, keď som sa predstavoval, keď ma muž môže otvoriť. Bál som sa zosmiešňovania, obťažovania alebo dokonca násilia - vecí, ktoré našťastie neboli priemernou súčasťou môjho každodenného života. Keď som mal na sebe prvý make-up, bol som si toho najviac vedomý toho, čo som kedy zažil, pokiaľ ide o spôsob, akým som žil v očakávaní pohlaví, a vďaka tejto realizácii som sa cítil slabý a nenaplnený; celý svoj život som zrazu videl, bol som pod kontrolou viery o rode, s ktorou som nesúhlasil, a že som sa internalizoval bez toho, že by som sa kedy rozhodol.

Našťastie sa v tú noc nič neobvyklé nestalo. Ako druh odporu voči týmto pocitom slabosti som sa snažil častejšie nosiť make-up a stal som sa pohodlnejším pri výbere prezentácie a prejavu spôsobom, ktorý bol nekonvenčný. Nakoniec bol makeup jednou z mnohých vecí, ktoré mi pomohli vyrovnať sa so skutočnosťou, že som sa cítil viac ako doma mimo tradičných rodových rolí, ako som v nich pôsobil, a že moja identita sa lepšie hodí pod záštitu nebinárnej ako pod mužskou. ,


Toto zjavenie pre mňa prišlo so zníženým dôrazom na to, ako som prezentoval. Dnes už len zriedka nosím veľa mejkapu (ani väčšina mojich trans a nelineárnych priateľov). Ale keďže sa zdá, že čudná identita sa čoraz viac spája s kozmetickým priemyslom, ocitám sa od toho, aby som sa nezdieľal úlohy, ktorú má make-up, čisto estetická súčasť hlboko vnútorného procesu, ktorý sa odohrával v tom čase sebaobjavovania. Keď sledujem, ako niekto predáva make-up pod záštitou queer self-love, bez ohľadu na to, ako dobre by to mohlo byť, nemôžem si pomôcť, ale cítim sa, akoby sa príbeh, ako je môj, balil a predával mladým divným ľuďom, ktorí sa snažia nájsť dôveru. vo svojej vlastnej identite.

naučiť sa masturbovať
Reklama

„Niekedy krása neprichádza prirodzene zvnútra“, uvažuje Gaga na webovej stránke Haus Laboratories. 'Ale som tak vďačný, že maskérka vo mne inšpirovala statočnosť, ktorú som nevedela.' Príbeh je jasnejší ako kedykoľvek predtým: Ak tradičná estetická „krása“ už nie je zameraním marketingového tímu, potom musí byť niečo ako „statočnosť“; Namiesto toho, aby sme spotrebiteľov povzbudzovali, aby sa do nich zmestili, teraz ide o používanie make-upu na odhalenie toho, kto ste. Tieto značky využívajú príbehy LGBTQIA, aby si udržali relevantnosť na konkurenčnom trhu, a to vďaka veľmi reálnemu a veľmi komplikovanému vzťahu, ktorý majú transmisní, nelineárne a rodovo nezhodné osoby ako ja s kozmetikou.

Príkladom kampane Sephora „Identify As We“, ktorá je plná éterických snímok a pohyblivých myšlienok o slobode a identite, je určite progresívna alternatíva k tým druhom reklamy, ktorej som bol vystavený. Je ľahké si spomenúť na históriu hypermasculínového marketingu pre výrobky, ako je Ax, ktorých cieľom bolo hrať pri predaji konvenčné rodové role. Niektoré značky by dnes chceli, aby sme verili, že dokážu robiť lepšie, a že zameraním sa na rozsiahle chápanie rodovej rovnosti, ktoré poskytuje komunita LGBTQ, môžu spoločnosti posunúť pokrok vpred, a nie posilňovať unavené stereotypy.

Nedávno Jonathan Van Ness, jeden z Queer Eyeje päťka, odhalil, že on je nonbinary Von, „(Pohlavie je) tento sociálny konštrukt, ktorý sa mi naozaj necíti tak, akoby som zapadal do spôsobu, akým som zvykol“, zdieľala Van Ness. V tomto osobnom odhalení sa spájalo sponzorstvo Van Ness so značkou Essie s lakom na nechty, ktoré, ako dúfa, pomôže inšpirovať mladých ľudí: „Vždy som si myslel, Oh, som ako homosexuál, ale myslím si, že akýmkoľvek spôsobom môžem nechať málo chlapci a malé dievčatká vedia, že sa môžu vyjadriť a môžu, podobne ako ... byť ikonickými partnerstvami so značkami, ako je Essie, bez ohľadu na to, ako prezentujú, je skutočne dôležité a vzrušujúce “.


Zdá sa, že Van Ness a Essie, podobne ako mnoho uvedených značiek, fungujú za predpokladu, že samotná viditeľnosť môže priniesť toľko potrebnej zmeny v tom, ako naša kultúra považuje rodovú nezhodu. A možno majú pravdu; ale ako nepolárna osoba si nemôžem pomôcť, ale kladiem si otázku: Bolo by moje sebapoznanie skutočne odlišné, keby som videl niekoho ako Van Ness nosiť lak na nechty na billboarde, keď vyrastal? Chcel by som pochopiť svoju totožnosť skôr, keď som na kozmetickom displeji videl osobu, ktorá nezodpovedá pohlaviu?

victoria secret 2016 fantasy podprsenka

Mnohí divní ľudia vyrastajú s túžbou, aby ich ľudská kultúra vnímala a potvrdzovala tak, ako sú naši rovní a cisgoví rovesníci. Keď dospievame do dospelosti, obávam sa, že pretrvávajúce želanie nás môže nechať neschopné chrániť mladšie generácie pred potenciálnymi rizikami, ktoré môže skrývať „viditeľnosť“. Ak veríme v reklamu, aby sme sa radšej posunuli ďalej, než aby sme zdieľali svoje príbehy za vlastných podmienok, odovzdávame ich tým, ktorých primárnym cieľom je profitovať z nich. Tieto dezinfikované podnikové príbehy riskujú, že mladí mladí ľudia v rozpakoch budú veriť, že stelesnenie ich identity je také jednoduché, ako keď si kupujú pravú rúž alebo nosia správny lak na nechty, namiesto toho, aby sa vyjadrili akýmkoľvek spôsobom, ktorý sa im zdá verný.

Vytvorením príbehu sebarealizácie založenej na produkte je ľahké vymazať bolesť, ktorá môže tiež prísť. Pre mnohých divných a trans-ľudí nie je stelesnenie vášho pohlavia vždy zábava, uvoľnenie a transformácia; môže z vás urobiť cieľ diskriminácie a násilia. Zakaždým, keď som sa rozhodol ísť von z dverí s make-upom, som sa rozhodol urobiť tak napriek svetu, do ktorého idem. Najlepší make-up bol často uzemňovací rituál, ktorý mi pomohol vyrovnať sa s vlastnými skúsenosťami s pohlavím. V najhoršej reakcii, ktorú spôsobila - blahosklonné komplimenty, podivné pohľady, kričanie „fagotov“ z prechádzajúcich automobilov - by to mohlo spôsobiť, že by sa cítil ako spôsob, ako pripísať nesúlad medzi mojím telom a identitou na mojej koži. Tieto skúsenosti, rovnako ako tie, ktoré prežili mnohí v mojej komunite, sú také, o ktorých sa pravdepodobne nebudete dozvedieť v reklame na krásu alebo v ďalšej veľkej kampani hrdosti, pretože sa nehodia k správnemu rozprávaniu. Nemôžeme ignorovať, že tieto značky investujú viac do svojho vlastného prežitia, ako sú naše, a my sami sebe - a tým, ktorí prídu po nás - dlhujeme opatrnosť s tým, ako ostatným umožňujeme používať naše príbehy. ,